Bragança Paulista - A Confederação Brasileira de Atletismo e a Caixa Econômica Federal lançam o novo programa de valorização dos heróis do atletismo, atletas protagonistas de resultados expressivos para o país. O programa, agora parte integrante do reposicionamento da marca CBAt no mercado, ganha novo nome - Heróis Olímpicos - e um conceito mais comercial. Visa a promover o atletismo e ativar o patrocínio da Caixa de forma mais moderna.
A lista de Heróis do Atletismo tem 13 nomes de medalhistas olímpicos e mundiais, atletas com dezenas de conquistas, e passa a incorporar nomes que nunca haviam participado do programa, como os dos campeões mundiais Fabiana Murer, do salto com vara, e Mauro Vinícius Hilário da Silva, o Duda, do salto em distância, e do medalhista olímpico com o revezamento 4x100 m Sandro Viana.
O Heróis Olímpicos, programa mantido desde o início da década passada, foi reformulado de acordo com as novas tendências do mercado esportivo publicitário e de marketing. O programa passará a valorizar ainda mais as marcas CBAt e Caixa, com a criação de conteúdo próprio (branded content), tendo os atletas como influenciadores que podem passar mensagens mais diretas e humanizadas sobre o esporte, em eventos e também em ambiente digital (redes sociais).
Dentro do programa também terão sequência as ações, que se mostraram um sucesso ao londo de todos os anos de existência do projeto, de aproximação dos heróis do público de todas as faixas etárias (palestras em escolas, aparições em eventos, palestras para públicos específicos, eventos em locais de grande circulação de pessoas etc).
O acordo anterior durou entre 1º de março e 31 de dezembro de 2018. Os contratos assinados agora foram reformulados na estrutura e nas contrapartidas dos atletas e serão de 22 meses, até o final de 2020.
André Domingos - medalhista olímpicos com o revezamento 4x100 m (Atlanta 1996 e Sydney 2000)
Arnaldo de Oliveira - medalhista olímpico no revezamento 4x100 m (Atlanta 1996)
Claudinei Quirino - medalhista olímpico com o revezamento 4x100 m (Sydney 2000)
Claudio Roberto de Souza - medalhista mundial no revezamento 4x100 m (Paris 2003)
Edson Luciano - medalhista olímpico com o revezamento 4x100 m (Atlanta 1996 e Sydney 2000)
Fabiana Murer - campeã mundial do salto com vara (Daegu 2011 e Doha 2010)
Joaquim Cruz - campeão olímpico nos 800 m (Los Angeles 1984) e prata nos 800 m (Seul 1988)
Lucimar Moura - medalhista olímpica no revezamento 4x100 m (Pequim 2008)
Mauro Vinícius Duda da Silva - bicampeão mundial indoor do salto triplo (Istambul 2012 e Sopot 2014)
Rosemar Coelho Neto - medalhista olímpica no revezamento 4x100 m (Pequim 2008)
Sandro Viana - medalhista olímpico com o revezamento 4x100 m (Pequim 2008)
Thaissa Presti Barbosa - medalhista olímpica no revezamento 4x100 m (Pequim 2008)
Vanderlei Cordeiro de Lima - medalhista olímpico na maratona (Atenas 2004)
São muitas as conquistas de cada um dos Heróis do Atletismo. Confira no site da CBAt em História/Nossas Medalhas.
A Caixa é patrocinadora oficial do atletismo brasileiro.
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